WWE’nin Baş Marka Sorumlusu ve TV Kişisi Stephanie McMahon, 14 Eylül 2016’da Singapur’da All That Matters 2016 ile birlikte Sports Matters’ın açılışında açılış konuşmasını yapıyor.
Roslan Rahman | AFP | Getty Resimleri
WWE ve endüstri analistleri aynı fikirde: Profesyonel güreş ve medya şirketi, sponsorluk anlaşmalarından daha fazla gelir elde edebilir.
Şirket, The Undertaker, John Cena, Dwayne “The Rock” Johnson, Roman Reigns ve Bianca Belair gibi süperstar kişilikler gibi sanatçılar etrafında inşa edilmiş fikri mülkiyete dayanıyor. Covid kısıtlamaları hafifledikçe geri dönen canlı etkinliklerinden ve medya tekliflerinden elde edilen gelir, kısmen sponsorluk dolarlarıyla destekleniyor.
WWE, bu yıl futbol stadyumlarını doldurmayı ve programlarını genişletmeyi hedefliyor. Frank Riddick, WWE’nin baş finans görevlisi. Kasım ayında işi devralan Riddick, geçen haftaki kazanç açıklamasının ardından şirketin bu yıl sponsorluğu bir öncelik haline getirdiğini söyledi.
2021’de WWE bildirdi kabaca 72 milyon dolar medya ve canlı etkinlik işletmelerinde reklam ve sponsorluklar için birleştirilmiştir.
Yönetici Stephanie McMahon, geçen hafta WWE’nin geçen ayki seçim çerçevesi Wrestlemania 38 için sponsorluk ücretlerinden sadece 10 milyon dolardan fazla kazandığını söyledi. Bu, Dallas’taki AT&T Stadyumu’nda düzenlenen iki günlük etkinlik için rekor oldu. WWE’nin sponsorluk ortakları şunları içerir: toyotaDoorDash, Rocket Mortgage ve Rihanna’nın Fenty Beauty kozmetik serisi, aynı zamanda uzun zamandır CEO’su Vince McMahon’un kızı olan McMahon’u söyledi.
Analistler, WWE’nin sponsorluk gelirleri söz konusu olduğunda değerinin düşük olduğunu ve şirketin sadece sponsorluklardan yılda yaklaşık 35 milyon dolar kazanacağını tahmin ediyor. Guggenheim Partners’ın geçen ay müşterilere verdiği bir nota göre bu, yılda 100 milyon dolardan fazla çeken savaş sporları şirketi UFC’den daha az.
WWE, genel popülaritede UFC’nin gerisinde kalsa da, sponsorluk danışmanlık firması IEG’ye göre, hayranları sponsorları fark etme olasılığı en yüksek olanlar. Anket ekibi YouGov’dan alınan verileri kullanan IEG’nin araştırmasına göre, WWE hayranlarının yüzde altmış yedisinin şirketle ilişkili markaları tüketme olasılığı daha yüksek. Bu, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki açık ara en popüler spor organizasyonu olan NFL de dahil olmak üzere en büyük 11 spor liginden oluşan grubun %55 ortalamasının üzerinde.
IEG’nin küresel genel müdürü Peter Laatz, “Yapılan tek şey potansiyeli ve fırsatı büyülemektir” dedi. WWE’nin yıllık 100 milyon doların üzerinde sponsorluk geliri elde edebileceğini düşündüğünü söyledi.
Ancak WWE’nin “en varlıklı kategoriler veya en üst düzey markalar için doğru seçim” olmayabileceğini de belirtti.
WWE, sponsorluklarını tartışmak için CNBC’den bir talepte bulunmadı.
WWE, gelirinin çoğunu medya işinden elde ediyor ve 31 Mart’ta sona eren çeyrekte 333.4 milyon$’lık toplam gelirinin 278.1 milyon$’ını oluşturuyor. Medya segmentindeki reklam ve sponsorluk geliri, bir önceki yıla göre %27 artarak 19.8 milyon$’a ulaştı.
WWE Başkanı Nick Khan geçen haftaki kazanç çağrısında yaptığı açıklamada, şirketin “giderek daha darmadağın olan bir akış pazarının ortasında” önemli bir medya anlaşmasına hazırlandığını söyledi. Hulu’nun WWE’nin haftalık “Raw” programı çerçevesindeki 2. gün hakları anlaşması bu yıl sona eriyor.
2. Gün hakları, abonelerin, ilk yayınlandıktan 24 saat sonra, başka bir haftalık gösteri olan “Raw” ve “Smackdown”ı izlemelerine olanak tanır. Ham yayınlar USA Network’te yaşıyor ve Smackdown Fox’ta gösteriliyor. 30 gün sonra, NBCUniversal’in Peacock hizmetine abone olanlar şovları izleyebilir. (2021’de WWE, bir NBCUniversal ile 5 yıllık anlaşma için rapor edildi Kütüphanesini lisanslamak ve Peacock’da canlı ana olayları göstermek için 1 milyar dolar.)
Khan ayrıca yeni bir oyuncunun spor yayın oyununa girebileceğini de önerdi.
Khan, “Netflix’in yayına girmesi sadece an meselesi” dedi. Canlı etkinliklerin ağlar ve akış şirketleri için en yüksek tüketici izlenimlerini oluşturduğunu ekledi.
İzleyiciler pandemi kısıtlamalarından kurtulup dünyaya geri dönerken, sonuçları zarar gördüğünden Netflix gerçekten de geri dönmeye çalışıyor. Nisan ayında Netflix abonelerde düşüş bildirdi ve önümüzdeki aylarda milyonlarca kayıp olacağı konusunda uyardı. Co-CEO Ted Sarandos, “Formula 1: Drive to Survive” serisi büyük bir hit olmasına rağmen, yayıncının spora girmesi için karlı bir yol görmediğini söyledi.
Uzun zamandır medya hakları danışmanı Lee Berke’e göre, güreş şirketi Peacock ile zaten bağlantılı olduğu için Netflix muhtemelen WWE ile ilgilenmeyecekti. NBCUniversal hizmetinin daha fazla WWE hakkı eklemesinin daha mantıklı olacağını söyledi.
Spor eğlence endüstrisine danışmanlık yapan LHB Sports’un CEO’su Berke, “Bu onlar için önemli bir ilişki ve bunu geliştirmek için yapabilecekleri çok şey var” dedi. “Ama eğer [Netflix] WWE için bir hamle yapacak, tüm içerikleri veya büyük canlı etkinlikleri için agresif davrandıklarını görüyorum.”
WWE ayrıca, özellikle bir milyar insana ev sahipliği yapan Hindistan’da olmak üzere denizaşırı genişlemeye de bakıyor. büyüyen orta sınıf. WWE, içeriğinin şundan daha fazla gösterildiğini tahmin ediyor: 180 ülke. Şirket, Hindistan doğumlu sanatçılara karşı yarışan ABD WWE güreşçilerinin sergilendiği özel bir etkinliğe 25 milyon izleyici çektiğini söyledi. Wrestlemania geçen ay Hindistan’da 50 milyondan fazla kişi tarafından izlendi.
WWE başkanı Khan, Hindistan’ı “çok önemli bir pazar” olarak nitelendirdi. Ancak WWE’nin, şirketin gelecekteki medya pazarını belirlemeden önce, ülkedeki en popüler spor olan kriket hakları için teklif vermesini bitirmesini beklediğini de sözlerine ekledi.
Açıklama: Tavus kuşu sahibi NBCUniversal aynı zamanda CNBC’nin ana şirketidir.
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/wwe-looks-to-boost-its-sponsorship-revenue-as-live-events-return-and-a-key-media-deal-expires/