Super Bowl Reklamları Zayıf TV Pazarına Rağmen Hızlı Satış Yapıyor

Paramount Küresel gelecek 2024 yayınında reklam alanlarında bir hücum görüyor. Final karşılaşması LVIII, TV sektörü için kasvetli bir pazarda parlak bir nokta.

Paramount’un CBS’si, NFL’nin bir sonraki Büyük Maçını gelecek yıl 11 Şubat’ta Las Vegas’tan yayınlayacak – burada ilk kez bir futbol fantezisi yaşanıyor. Konuya aşina olan üç kişiye göre şirket, oyunun ilk yarısında öne çıkan noktaların önemli bir bölümünü ve üçüncü çeyrekte de önemli bir kısmını sattı.

“Müşterilere, Super Bowl istiyorsanız – şimdi söylüyoruz!” diyor bir medya satın alma yöneticisi. Alıcılar, CBS’nin mevcut envanterinin en az %70’ini ve potansiyel olarak daha fazlasını satmış olabileceğini tahmin ediyor. Elbette, bu projeksiyonun bir kısmı, etkinliği desteklemek için çok yıllı sponsorluk anlaşmaları olan reklamverenlerden gelebilir, ancak Temmuz ayında böyle bir satış seviyesi elde etmek, normalden daha sağlamdır.

Paramount Global, yöneticilerin yorum yapmasına izin vermeyi reddetti.

Alıcılara göre Paramount’un stratejisinin anahtarı, bir Super Bowl slotu için büyük bir fiyat artışı istememek. Alıcılar, CBS’nin 30 saniyelik bir spot için 6,5 milyon dolar veya biraz daha fazlasını aradığını ve birden fazla reklam yatağı satın alan müşteriler için reklam başına fiyatların düştüğünü belirtti. Fox, klasik oyunun 2023 yayınında 30 saniyelik bir reklam için 6 milyon ila 7 milyon dolar aramıştı.

Son Super Bowl satış ivmesi, TV ağları zorlu ekonomik ters rüzgarlarla karşı karşıyayken bile sporun dayanıklılığına yeni bir ışık tutuyor. Gelecek yıl için reklam taahhütlerinin, mevcut “peşin” pazarda düşmesi bekleniyorABD ağları ticari envanterlerinin büyük bölümünü satmaya çalıştığında ve pazarlamacılar da potansiyel bir durgunluk ve mevcut Hollywood yazarlarının grevinin etkileri hakkındaki endişelerle sarsıldı. Screen Actors Guild’in Perşembe günü açıklanabilecek bir greve gitme kararı, yalnızca eğlence endüstrisinin sponsorları cezbedebilecek yeni içerik boru hattını daha da boşaltacaktır.

Ancak spor, Hollywood yaratıcı topluluğunun emeğine güvenmiyor. Ve canlı oyunlar, reklamverenlerin can attığı büyük, eş zamanlı kalabalıkları getirmeye devam ediyor. O halde, ağlar Madison Avenue ile pazarlık ederken, spor yayınlarının geçen yıla göre daha fazla reklam taahhüdü oluşturan birkaç program türü arasında yer almasına şaşmamak gerek. Primetime yayın yapan TV, kablolu programlama ve dijital içerik dahil olmak üzere diğer birçok içerik türü, ön ödeme dört satın alma yöneticisine göre taahhütler düşüyor.

Bu yılın başlarında Super Bowl LVII’yi yayınlayan Fox, 2022 ön satış piyasasında da benzer bir stok artışı görüldü, geçen yılın Eylül ayına kadar envanterinin %95’ini sattı. Erken satın alma saldırıları yanıltıcı olabilir: Bir durgunlukla ilgili endişeler arttıkça, Fox’un reklam satış yöneticileri, kalan %5’i boşaltmak için mücadele etmek zorunda kaldı.

Fox Corp., Mart ayında, şirket için bir rekor olan Super Bowl LVII yayınından yaklaşık 600 milyon $ brüt reklam geliri elde ettiğini söyledi. Fox CEO’su Lachlan Murdoch bir konferans görüşmesi sırasında yatırımcılara “Super Bowl reklamları için para geç geldi, bu yüzden biraz gergin anlar yaşadık” dedi. “Ama toplam gelir ve her nokta için başardıklarımız açısından bizim için rekor bir Super Bowl olacak.”