Gerçek Ölü Kafalar Minnettar Ölü Markalı Marul Alır mı?

Bence bu şakanın can alıcı noktası (ki bu bizim üzerimizde hata yapmayın), hayatımızın her düzeyinde, hatta en çabuk bozulan gıdalarımızda bile, en ısmarlama özelleştirme anını yaşıyor olmamızdır, çünkü bunu markalarlarsa , satın alacağız (veya en azından bunun hakkında konuşacağız). Bir kutu hidroponik olarak yetiştirilmiş gurme marul olması yeterli değildir; Değerlerimizi dünyaya gerçekten anlatmak istiyorsak, o kutunun üzerine en sevdiğimiz grubun ikonografisinin işlenmiş olması gerekir. Aşağıya inen şey, markalaşma yoluyla kişilik iddiasıdır ve bu büyük bir iştir.

Örneğin meyve alın. Satın aldığımız meyvelerin çoğu kendi ambalajıyla gelir – kabukları ve kabukları. Ama insan yapımı ambalaj satıyor. Bunu, kaplanların, Çakmaktaşların ve cinlerin bakkaldaki en genç alışverişçilerin dikkatini çekmek için yarıştığı tahıl kutularında görüyoruz. çocuklar olabilir bu tür pazarlamaya aşırı duyarlı—parlak renkler, çizgi filmler, tanıdık yüzler—ama mesele şu ki, hepimizin içinde o küçük çocuk var. Tahıldan farklı olarak, meyve ve sebzelerin etrafındaki markalaşmanın çoğu, içeriğin erdemliliği üzerinde oynuyor. Ama sağlıklı ya da değil, her şey pazarlamaya bağlı.

ABD’de ürünlerin markalaşması, ulusal deniz taşımacılığının ortaya çıkmasıyla şirketlerin meyve kasalarını rakiplerinden farklı kılmak için bir yola ihtiyaç duyduğu 1890’lara kadar uzanıyor. Sunkist’in küresel pazarlama kıdemli direktörü Christina Ward’a göre, Sunkist markasını meyvenin üzerine koyan ilk şirketlerden biriydi. 1926’da portakallarında bir damga ile başladı. (Belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, özel bir grup eski meyve sandığı ve çıkartma koleksiyoncuları.)

Yaklaşık yüz yıl sonra, 2022 Mart’ında Sunkist, medya şirketi WildBrain’s ile bir promosyon başlattı. çilekli kek diziler, Büyük Şehirde Berry. Kan portakallarına odaklanan (çilek satmaz, ne yazık ki), Sunkist *Çilek Kurabiye–*temalı ambalaj, boyama sayfaları ve yemek tarifleri yayınladı. Ward, kampanyanın genç hayranlara hitap etmeyi amaçladığını söylüyor, “Genel olarak, içeriği özellikle Y kuşağı annesini düşünerek geliştirdik.” Ve işe yaradı. Ward, perakendecilerin Haziran ayına kadar süren promosyon sırasında kan portakalı satışlarında bir artış gördüğünü söyledi.

Sunkist gibi, Dole de ilk günlerinden beri ürünleri markalaştırıyor. Gibi Disney filmlerinden karakterlerin yer aldığı muz çıkartmaları ile tanınır. Güzellik ve Canavar ve arabalar 3, Pixar favorileri Ratatouille, ve son olarak, Marvel süper kahramanları. Dole ve Disney, Dole’nin Disneyland’s Enchanted Tiki Room’a sponsor olmaya başladığı 1976’dan beri yakın arkadaşlardır.

Bu muz çıkartmaları, özellikle dindar fandomlar için anında koleksiyoncu öğeleri haline geliyor. İçinde 400’den fazla yorum içeren Reddit dizisi “sınırlı sayıda” hakkında dondurulmuş 2 banana, u/A_Yeti, “Babalarım tüm hayatı boyunca muz çıkartmaları topladı. Büyük koleksiyon. Dışarıda her zaman -buraya tuhaf şeyler ekleyin- toplayan birileri vardır.” Ve u/great_bowser soruyor, “Öyleyse koleksiyonu sürdüren tek kişi ben miyim [sic] çocukluğundan beri muz çıkartmaları mı?”