G-strings In The Mist: ‘Jane Goodall’ın İç Giyim Kampanyasında Öncü Olmasını Beklemezdiniz’

İç çamaşırlı modeller, eğrelti otlarıyla çevrili bir yağmur ormanında durur. Güneş ışığı sabah sisinin arasından parlıyor. “İnsanlar”, ünlü primatolog Dr. Jane Goodall. “Biz ne kadar sıradışı hayvanlarız.”

Kamera, bir erkek modelin boksör şortunun yakın plan çekimini kaydırırken, dünyanın en önde gelen şempanze uzmanı şöyle diyor: “Dünyamızı daha iyi bir yer haline getirmek büyük bir iş, ama başlamak mı? Eh, bu iç çamaşırını değiştirmek kadar kolay.”

Avustralyalı iç giyim şirketi Boody için hazırlanan bu 30 saniyelik reklam şimdi yayınlanıyor. Kampanyadan reklam panoları yakında Sidney ve Melbourne çevresine dikilecek.

Melbourne Üniversitesi’nde etik tüketim araştırmacısı olan Doç. Dr. Michal Carrington, “İlginç” diyor. “Çünkü Dame Jane Goodall’ın iç çamaşırı kampanyasına öncülük etmesini beklemezsiniz.”

Boody’nin ortak genel müdürü Elliot Midalia şöyle diyor: “Sadece herhangi bir etkileyici veya ünlü almak istemedik.

“Jane listemizin başındaydı ve evet dediği için çok mutluyuz. İnanamadık.”

Goodall’ın ücreti – Boody’nin sözleşmeyle ifşa etmesine izin verilmeyen bir miktar – doğrudan Jane Goodall Enstitüsü’ne ödendi.

Goodall’ın reklamcılık sektöründeki ilk görünüşü değil – aynı zamanda Stella McCartney için modellik yaptı ve HP reklamlarında yer aldı.

Reklamın son bölümü Goodall’ın etrafı mankenlerle çevrili olarak gösterilirken, reklam iki bölüm halinde çekildi. Goodall, Londra’da yeşil bir ekrana karşı çekilirken, kampanyanın geri kalanı Avustralya’da çekildi.

Kampanyanın kreatif direktörlerinden biri olan Roy Leibowitz, “Buna çok güldü, etrafında iç çamaşırı modelleri ile orada olmasının ne kadar komik olduğuna dair birkaç şaka yaptı” diyor. “O çok profesyonel, kolay gelmiş gibi görünüyordu.”

Goodall’ın reklamdaki kıyafeti de Boody tarafından yapıldı. Midalia, zaten bir balıkçı yaka yapmayı planladıklarını söylüyor (kendisinin tabiriyle “onun imzası”), ancak enstitü markayla çalışacağını doğrulayınca, “bunu çabucak hızlandırdık”.

Carrington, Goodall’ın desteğini “önemli” olarak nitelendiriyor.

“Jane Goodall gibi biri, güvenilirliğini azaltacak hiçbir kampanyanın parçası olmayacak.”

Booy, Planet katılımcısı için %1 olan B Corp sertifikalı bir işletmedir ve giysilerini Forest Stewardship Council onaylı bambudan üretmektedir. Midalia, bu reklamın mesajını “gerçekten sürdürülebilirlik hakkında, insanların gezegeni destekleyen bir iç çamaşırına geçiş yapmalarını sağlamakla ilgili” olarak tanımlıyor.

Carrington, koruma mesajının önemli olduğunu söylese de, böyle olumlu bir yaklaşımın etkinliğini sorguluyor. “Akademik şapkamı giyerek” diyor araştırma, insanları etik bir karara dahil etmek istediğinizde, “mesaj veya neden ne olursa olsun, insanları gerçekten ahlaki olarak harekete geçirmeniz gerektiğini” öne sürüyor.

Kampanyanın, yerel ormanların yok edilmesinden pamuk çiftçiliğinin su kaynaklarını tüketmesine kadar ele almaya çalıştığı etkileri açıklamadığını belirtiyor. Carrington, en etkili mesajların “ahlaki şok dediğimiz şeyi” yarattığını söylüyor.

“Bu reklam kampanyası, gerçekten o ahlaki şok duygusunu ya da bu neden duygusunu vermiyor… İnsanların kendi eylemlerinin içinde olduğu duygusu.”

Öte yandan Carrington, “bir tüketicinin ne kadar sorumluluğa sahip olabileceğine dair bir tartışma var” diyor.

“Şirketlerin kendilerinin sorumluluk aldığını ve geliştiğini görmek harika olsa da, [more sustainable] ürünler … tüketiciye ne kadar sorumluluk yüklemek istiyoruz?

“Sinik bir bakış açısıyla ‘Peki neden giysilerin zararlı etkilerini durduracak mevzuat yok?’ diyebilirsiniz.”