ESG Yatırımcıları Trendde Nasıl Sürdürülebilir Moda Yaratıyor?

Dünya Bankası’ndan elde edilen veriler, moda endüstrisinin yıllık küresel karbon emisyonlarının yaklaşık %10’undan sorumlu olduğunu gösteriyor – uluslararası uçuşlar ve deniz taşımacılığının toplamından daha fazla. CO2’nin ötesinde tüketiciler ve yatırımcılar, sektörün hızlı üretim temposunu, işgücü uygulamalarını, kirliliği ve biyolojik çeşitlilik üzerindeki etkisini de inceliyor.

Daha sürdürülebilir bir dünya elde etmek için endüstri daha sürdürülebilir hale gelmelidir. Ancak, endüstrinin ‘sürdürülebilir’ olmanın ne anlama geldiğini incelemesi zorunludur.

Sürdürülebilir moda tanımı

Sürdürülebilir modayı tanımlamak için yatırımcılar, bir giysinin tasarımından ömrünün sonuna kadar tedarik zincirinin her aşamasına bakmalıdır.

Bu aşamaların finansal olarak önemli faktörleri daha sonra su kullanımı, karbon emisyonları ve adil işgücü uygulamaları gibi doğal sermaye üzerindeki etkiye dayalı olarak değerlendirilmelidir. Halihazırda şirketler, esas olarak endüstrinin büyüme için aşırı üretime bağımlı olması nedeniyle, temel çevresel sorunları doğrudan ele almada genellikle hedefi kaçırıyor.

Bugün hiçbir hazır giyim firmasına tanımımız gereği “sürdürülebilir” demiyoruz. Ancak şirketler, sürdürülebilirliğin bu aşamasına çeşitli yöntemlerle ulaşmaya çalışıyor. Özellikle, az sayıda endüstri lideri ilerleme kaydediyor ve ilerlemeye öncülük ediyor.

Yüksek ESG riski moda endüstrisi yatırımcı sermayesini tehdit etmeye devam ediyor

Moda şirketleri arasında sürdürülebilirlik çabaları

Calvert’in araştırması, geri dönüşümü birçok şirketin sürdürülebilir olmaya çalışmak için kullandığı ilk adım olarak belirledi.

Birçok geri dönüşüm programı, geri dönüştürülen, çöplüklere giden, satılan veya diğer ülkelere gönderilen giysilerin yüzdesini veya miktarını açıklar. Bu olumlu gelişme, sürdürülebilirliğe başlangıçtaki bağlılığın genellikle “hızlı bir kazanç” olarak görüldüğünü göstermektedir. Ancak, daha büyük markalar o kadar yüksek hacimli giysiler üretiyor ki, geri dönüşümün önemli bir etkisi olmuyor.

Fazla üretim, ele alınmayan başka bir konudur. En kötü aktörlerden bazıları her gün binlerce yeni ürün tanıtıyor çünkü ne kadar çok üretirlerse o kadar çok satacaklar ve bu da daha yüksek gelir anlamına geliyor. Çin orta sınıfının büyümesinin yanı sıra Batı’da tüketiciliğin hızlanması bu sorunu daha da kötüleştirdi.

Bu eğilime sınırlı yanıt verildi ve yalnızca birkaç hazır giyim şirketinin tüketicilik ve çevremiz üzerindeki etkisi ile ilgili endişelerini dile getirdiğini gördük. Bu, diğer endüstrilerde gördüğümüz paydaş kapitalizmine benzer. Şirketler, ÇSY faktörlerinden açıkça ve dolaylı olarak etkilenen karmaşık, küresel bir ekonomik sistem içinde var olurlar.

Tüketiciler arasında ilgi

Tüketicilerin sürdürülebilirliğe olan ilgi düzeyi karışıktır. Tipik tüketici, satın alma davranışında tek tip değildir, hem hızlı moda yapan bir şirketten hem de daha döngüsel bir şirketten veya bir yeniden satış platformundan/mağazasından satın alıyor olabilir.

Ayrıca, sürdürülebilir moda hala bazı tüketicileri fiyatlandırabilecek yüksek fiyat noktalarıyla boğuşuyor. Aynı şekilde faiz de piyasaya bağlıdır. Western Millennials ve Gen-Z tüketicileri giderek daha fazla ikinci el kıyafetler giyiyor. Tersine, diğer pazarlarda eski veya ikinci el giysiler giymekle ilgili bir damgalama olabilir.

‘Boohoo’nun riskleri zaten fiyatlandırıldı’: ESG’nin yanlış tarafında moda

Geleceğin sürdürülebilir moda yenilikleri

Son on yılın teknolojik gelişmeleri göz önüne alındığında, bazı heyecan verici yeniliklerin geleceğine inanıyoruz. Dijital izlenebilirlik, tedarik zincirinde şeffaflığı artırma potansiyeline ve yaygın ve izlenebilir tedarikçi ifşasına yönelik blok zinciri noktalarının ortaya çıkmasına neden olur. Bu teknoloji aynı zamanda markaların hammaddeden bitmiş ürünlere kadar tedarik zincirlerini izlemesine ve tedarikçileri uygunluk açısından izlemesine olanak sağlayabilir. Bu nedenle şirketler tedarik zincirlerindeki potansiyel riskleri stratejik olarak hedefleyebilirler.

Diğer firmalar, belirli bir giysiye bağlı benzersiz dijital pasaportlar yaratıyor. Bu, hem tüketicilere hem de şirketlere bir şeyin nerede üretildiğini, malzemelerin neler olduğunu, kaç kez birisine ait olduğunu ve en etkili geri dönüşüm gibi kullanım ömrü sonu bilgilerini sunan bir QR kodu veya RFID şeklini alabilir. uygulama.

Erken vuruşlardayız; bu dijital altyapı inanılmaz miktarda yatırım ve zaman alacaktır.

Bir başka heyecan verici olasılık, 3D baskının kullanılmasıdır.

Dijital baskı, tasarımcıların fikirlerini konseptten giysiye çok daha hızlı bir zaman diliminde almalarını ve yaratıcılığın yeni yollarını açmalarını sağlayacaktır. Küresel dijital tekstil baskı pazarının 2020’den 2027’ye kadar yıllık %19,1’lik bir bileşik büyüme oranıyla büyümesi ve bu trendi izlenmesi gereken önemli bir faktör haline getirmesi bekleniyor.

Teknolojiyi kullanmak üretimi olumlu yönde az ya da çok teşvik edebilir, ancak kimyasalların kullanımını ortadan kaldırabilir, verimliliği artırabilir, atıkları azaltabilir ve alternatif malzemelerin kullanımını teşvik edebilir.

Gerçekten sürdürülebilir moda henüz bir gerçeklik değil, ancak birçok yenilik bunu giderek daha olası ve zorunlu hale getiriyor. Sürdürülebilir modanın ne anlama geldiğini tanımlamak ve tüketici taleplerini gerçekçi ve fiyata duyarlı bir şekilde ele almanın bir yolunu oluşturmak, geniş bir sürdürülebilir moda standardı yaratmanın ilk adımlarıdır.

Hellen Mbugua, Calvert Research and Management’ta araştırma direktörüdür ve Kara Huang bir analisttir.