Madison Avenue ve Roku’daki en büyük medya satın alma ajanslarından yedisi, TV izleyicilerini yeni yöntemlerle saymayı amaçlayan bir medya endüstrisi çabasına katıldı.
Dentsu, WPP’nin GroupM’si, Horizon Media, Interpublic Group’un IPG Mediabrands’ı, Omnicom Group’un Omnicom Media Group’u, Publicis Media ve RPA’nın tümü ABD Ortak Endüstri Komitesi’ne danışmanlık yaptı. Ocak ayında bir konsorsiyum kuruldu Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision ve Warner Bros. Discovery liderliğindeki ve onların AP’yi aç incelemeyi ve onaylamayı uman ortak girişim son aylarda piyasaya çıkan baş döndürücü bir dizi izleyici ölçüm teknolojisi. Roku, Hallmark Media ve endüstri grubu Video Advertising Bureau ile birlikte şirketler, TV ağlarının daha hızlı uygulamak istediği birkaç yeni ölçüm teknolojisinin kabulü için yeni bir dizi minimum gereksinim yayınladı.
Open AP CEO’su David Levy hazırladığı açıklamada, “En başından beri, birinci sınıf video reklamcılığı için daha sürdürülebilir bir gelecek inşa etmek için alıcıların ve satıcıların birlikte çalışması gerektiği konusunda nettik” dedi. “Videonun ölçülme şeklini değiştireceksek, satın alma topluluğunun yeni standartları belirlemede masada olması gerektiğine inanıyoruz. Bu iddialı zaman çizelgesinde minimum gereksinimler konusunda fikir birliğine vararak, sektör çapında işbirliğinin önemini ve etkisini birlikte gösteriyoruz.”
Yeni gereksinimler, altyapı, mahremiyet, birlikte çalışabilirlik ve yönetişim gibi bazı yeni ölçüm para birimlerinin dikkate alınması için benimsemesi gereken alanlarda minimum standartları açıklamaktadır. Medya şirketleri, yeni izleyici tablolama yöntemlerini 2024’ten önce tanıtmak istiyor.
“Tüm ölçüm para birimlerinde standardizasyon, çoklu para birimi geleceğini ölçeklendirme yeteneğimiz için kritik öneme sahiptir ve oluşturduğumuz altyapı hem alıcılar hem de satıcılar için çalışmalıdır. JIC’nin platformlar arası işlemler için ilk gereklilik setinin duyurulması, insanların bugün videoyu nasıl tükettiğini yansıtan video reklamcılığı için bir gelecek yaratmaya yönelik ilk adımdır. Dentsu, GroupM., Horizon Media, IPG Mediabrands, Omnicom Media Group ve Publicis Media ortak bir bildiride, bunun nihayetinde ölçümde rekabeti ve yeniliği teşvik edeceğine inanıyoruz” dedi.
Son aylarda, uzun süredir ölçülen bir TV endüstrisi Nielsen ağların dijital ve mobil görüntüleme oturumlarını saymada ustalaşacağını umduğu bir grup yeni tedarikçiyi tanıttı. Reklamverenler, iSpot, VideoAmp, ComScore ve Samba gibi şirketler tarafından sağlanan teknolojileri denemeye istekli görünüyor. Ancak bazı reklamverenler, anlaşma yapmak zorunda olma ihtimaline karşı çıktılar bir grup ölçüm teklifine dayalı tek bir TV ağı ile ve farklı metodolojilere dayalı bir rakiple yapılan işlemler.
Nielsen da işin içinde. Uzun süredir TV izleyicilerini ölçmek için bir standart olan şirket, yöneticilerinin inandırıcı ve bağımsız bir şekilde TV ve video akışı için izleyicileri listeleyebileceğine inandıkları bir ürün olan NielsenOne’ı piyasaya sürüyor. Başka bir özellik: Nielsen ölçümleri, aynı zamanda TV reklamları da satan bir şirket tarafından belirlenmemiştir.
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entertainment/tv-news/top-madison-avenue-media-buyers-roku-join-media-giants-in-bid-to-certify-measurement-methods/